Facebook đang đẩy mạnh các biện pháp siết chặt nội dung "rác", buộc các nhà sáng tạo nội dung trên nền tảng phải thay đổi cách tiếp cận nếu không muốn mất tương tác. Theo thông báo mới từ Meta – công ty mẹ của Facebook – ngày 15/5, nền tảng này đã ghi nhận nhiều tài khoản cố tình lợi dụng thuật toán nhằm tăng lượt xem không minh bạch, thu hút người theo dõi hoặc tạo doanh thu một cách không công bằng. Các hành vi như gắn quá nhiều hashtag, sử dụng hashtag không liên quan, tạo tương tác ảo hay đăng nội dung dài dòng, gây xao nhãng đều sẽ bị đánh dấu là nội dung rác. Những bài viết này sẽ bị hạn chế hiển thị, chỉ tiếp cận được người theo dõi hiện có, không còn cơ hội được đề xuất trên bảng tin của người dùng chưa theo dõi.

Meta cũng cảnh báo rằng các tài khoản vi phạm nhiều lần có thể bị hạn chế khả năng kiếm tiền từ nội dung đăng tải. Đây là động thái nhằm tạo điều kiện để những nhà sáng tạo nội dung chân chính có cơ hội tiếp cận khán giả tiềm năng, xây dựng cộng đồng bền vững và phát triển lâu dài trên Facebook. Cùng với việc kiểm soát nội dung spam, Facebook cũng đang tăng cường các biện pháp chống tương tác ảo và tài khoản giả mạo. Riêng trong năm 2024, nền tảng này đã xóa hơn 100 triệu trang giả và hơn 23 triệu tài khoản mạo danh các nhà sáng tạo nổi tiếng. Facebook cũng bổ sung tính năng Moderation Assist – công cụ hỗ trợ phát hiện và tự động ẩn bình luận nghi vấn từ tài khoản ảo, đồng thời cho phép người dùng báo cáo hành vi giả mạo ngay trong phần bình luận.

Bên cạnh đó, Meta đang thúc đẩy thử nghiệm các tính năng mới như đánh dấu bình luận không phù hợp để xây dựng môi trường thảo luận chất lượng, kết nối hơn. Để phát triển nội dung hiệu quả, Facebook khuyến khích nhà sáng tạo đầu tư vào chất lượng bài viết, đăng tải nội dung độc đáo, hữu ích và đúng chủ đề. Ngoài ra, việc tạo nội dung có khả năng tạo ra tương tác thực như bình luận, chia sẻ và hợp tác với các nhà sáng tạo khác cũng được đánh giá cao. Meta cũng lưu ý rằng không nên sử dụng quá 5 hashtag cho mỗi bài viết và cần đảm bảo các hashtag đó có liên quan đến nội dung; việc sử dụng hashtag không phù hợp có thể ảnh hưởng tiêu cực đến khả năng tiếp cận về lâu dài.

Nhằm hỗ trợ tốt hơn cho nhà sáng tạo, Facebook đang nâng cấp công cụ quản lý bản quyền Rights Manager và khuyến khích sử dụng Professional Dashboard để theo dõi hiệu quả nội dung. Trong bối cảnh Facebook siết chặt kiểm soát, nhà sáng tạo cần thích nghi kịp thời, tập trung vào giá trị thực để duy trì và phát triển cộng đồng khán giả bền vững trên nền tảng này.